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湖南旅游推介注重新媒体
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11月14日,由中国国家旅游局和中央电视台共同主办的第四届中国国际旅游品牌营销研讨会在上海举行。本届研讨会以“品牌优化、创新营销”为主题,来自国内外的旅游营销专家结合旅游市场发展趋势,就创新旅游宣传推广、旅游品牌营销等话题展开热烈研讨。参加此次探讨会的还有国内各省份旅游局的负责人以及国内外的参展商代表。在研讨会上,湖南旅游局副巡视员卜越辉女士接受了凤凰网专访。

卜越辉:湖南旅游新“三好” 推介注重新媒体

她认为:网络,微博等等新媒体已经改变了人们的生活方式,因此旅游营销除了传统的手段以外,现在应该更加注重新媒体的传播,这也是是一种发展趋势

以下是访谈实录:

凤凰网城市:您好,这次旅交会湖南为我们带来了什么样的旅游发展主题,能给

我们简单介绍一下吗?

卜越辉:好的,湖南这次来参展的主题是叫锦绣潇湘,快乐湖南。我们说锦绣,主要是展示湖南丰富多彩的旅游资源,那么快乐就是想让旅游者在旅游的过程中享受这种快乐和愉悦。所以我们概括为“三好”湖南旅游:锦绣潇湘好美,人文潇湘好奇,快乐潇湘好玩。我们这“三好”主要也是概括了一个到湖南去旅游的旅游者,能够在湖南这一块儿神奇的土地上,感受一下我们厚重的人文,体验一下我们多彩的民俗风情和我们这些快乐的元素,所以我们这次在国际旅游展上的主题,就是锦绣潇湘,快乐湖南。

凤凰网城市:湖南以后的旅游发展的热点会是在哪些方面呢?

卜越辉:湖南旅游最近几年发展的很快,我们现在的产品格局主要是一个龙头一个中心,七条黄金线路,所谓龙头就是以张家界为龙头,中心是以我们长沙为中心,向全省七条这种黄金线路铺开。这次带来的旅游产品主要也是以大湘西和大长沙这两块旅游的板块的产品。展示我们张家界湘西凤凰的这种山水,另外就是东部的人文、历史和文化这一块儿。

特别是今年2012年今年5月份我们省委省政府出台了建设旅游强省的决定,这也是我们湖南旅游发展的又一个春天。因为在这个上面我们明确指出了要把湖南的旅游建设成一个规模大、效益好、实力强这么一个战略性的支柱产业,所以也给我们明确了很多这种重点和目标,我们就想在以后的十二五期间力争达到接待人次四亿人次,旅游收入达到3600个亿,所以这个目标目前的工作一个是要推进我们的项目建设,主要是在旅游方面,我们搞了一个二五一工程,是建设20个省级的重点项目,50个市级的重点项目,以及100个县级的项目,这些项目作为我们将来建设旅游强省和发展旅游的一个基础的工程,目前也投资了大概3000多个亿总的资金已经入位了。

我们现在在基础设施方面也在进一步的加强,特别是引进国外各品牌的连锁酒店,我们现在有13家国际品牌连锁酒店进入了长沙,有10家在建,有三家还在签约之中,包括万豪、凯宾斯基、香格里拉等等,将来湖南的旅游无论在产品的格局和市场的优化方面,在基础设施的配套方面,在市场营销这个手段方面,都是朝着湖南旅游强省这个目标在前进,相信在五到十年之中,我们将实现我们这个旅游强省的目标。

凤凰网城市:刚才您也提到营销方面,如何把我们的产品往外推荐和推广,湖南在旅游营销方面的观念是怎么样的呢?

卜越辉:现在我们除了传统的手段以外,现在更加注重这种新媒体的这种传播,我们认为这个是一种发展趋势,现在的网络包括这些微博等等,已经改变了人们的一种生活方式,那 么旅游在这一块儿的话肯定也要相应的做一些改变,我们想将来更多的利用这种多媒体的这种渠道,然后利用一些新科技的手段来开展一些营销活动。

比如说我们要与一些网站或者是移动应用商建立一些合作项目,多搞一些网上的像视频,多媒体这种媒介,旅游者就可以通过网络来了解这个旅游目的地的一些情况,了解一些资讯,然后我们也可以多增加一些网页,增加一些语种,就是外国语种,像英文、德文、韩文、日文等等,我想如果在这方面我们还要进一步的加强,也在做一些工作。所以希望在我们这种举办大型的特色的旅游节庆活动之余,能够把我们的网络运用的更加的广泛。



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