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【四川日报】解读四川旅游经济发展中的三个“新”字
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四川江油窦团山

  记者日前从省旅游局获悉,今年前三季度,四川实现旅游总收入2521.8亿元,同比增长33%,完成了全年任务目标的90%。

  这个在金秋如此喜人的数字,让我们看到了四川旅游经济正在强劲增长,四川旅游产业正在不断做强做大。当我们欣然收获四川旅游秋天的硕果时发现:文化旅游精品、旅游营销宣传、旅游合作交流的创新,成为前三季度四川旅游发展中的热词。

  

  起点决定新高度文化旅游精品项目搅热市场

  2012年金秋,四川旅游经济呈现出喜人的收成,离不开今年我省文化旅游项目的迅猛发展。今年,我省成功引进了一批投资规模大、带动作用强、辐射范围广的重点文化旅游项目,在全省今年500余亿元招商金额中占据大片江山,打牢了旅游经济坚实的基础。

  沿着成绵高速公路一路向前,不到1.5小时便来到文化旅游资源富饶的李白故里——江油。此刻,正是江油李白故居景区里丹桂飘香的季节。今年9月下旬,李白故居景区正式通过国家4A旅游景区省级验收。记者了解到,自创建工作启动以来,江油严格按照国家4A级旅游景区标准,坚持规划引领,注重细节,景区品位不断提升,各种设施功能得到极大改善。

  事实上,创4A旅游项目也成为一把钥匙,为李白故居景区和江油旅游的发展打开了多扇大门。据江油旅游局相关负责人介绍,当地已在江油投入各类经费1.5亿元,完成了李白故居景区唐代建筑设施、陈列布展和园林的改造,“如今,景区设施功能更加完善,管理服务更加规范,游览环境也更加舒适了。”更为重要的是,作为今年我省重要文化旅游项目的李白故居景区创建4A景区,让李白文化这张江油的“世界名片”效应正充分发挥,李白文化精品旅游目的地打造正逐步成为现实。

  李白故居景区只是一处缩影——文化旅游项目这把钥匙,打开的是我省优化旅游产业结构、促进旅游产业融合的重要途径,随着越来越多文化旅游项目的开花结果,如今,我省旅游产品正在转型升级、旅游产业结构正在不断优化。成都文旅集团打造的安仁·中国博物馆小镇和蒲江西来古镇,前者突出的是博物馆文化,后者展示的是禅茶文化,都将更大的力气花在旅游地产、休闲度假等新产品的打造上,不断加快旅游经济结构的调整。作为四川省首批重点文化旅游旗舰企业的四川旅游发展集团,在今年9月与四川旅游西环线上的荥经、汉源、德昌、金川签订了“一企四县”战略合作协议,对四县旅游资源进行整体联动开发。

  文化旅游项目的大行其道,让老百姓的钱包鼓起来,日子一天比一天舒坦。9月底,位于松潘县川主寺镇的呀拉索浪漫河湾酒吧一条街的主体工程基本完工。这条展示高原游牧民的农耕生活的风情街,不但能让游客在川主寺镇体验到独具藏族风情的民族文化,更为当地农牧民的增收致富提供了更大的平台。

  

  视野打开大局面旅游营销助推“四川好玩”

  让静态的宣传册成为动起来的画面,把营销渠道拓展出细分精准的传播途径。今年前三季度,四川省旅游局以崭新的视野与各类媒体合作,以开放的姿态把“四川好玩”的品牌形象植入更多游客心中。

  今年“十一”黄金周,安仁镇、仙市镇、苏稽镇的省外游客特别多,“我们是看了央视的《跷脚牛肉》,特意从贵州来的!”9月4—6日,由四川省旅游局和央视4套《走遍中国》共同策划的四川古镇系列片播出,获得极高的收视率,也为这3处古镇带来极高的人气。《走遍中国》被誉为中国电视领域的“国家地理”。今年3月,该栏目筹拍的100集系列片《中国古镇》正式投入拍摄,为更精准地宣传四川古镇资源,四川省旅游局参与策划了其中长达10集的四川古镇系列的拍摄。《走遍中国》只是我省面向境内外市场营销四川旅游的新载体之一。为了用更精确的传播手段展示我省人文和自然风情,四川省旅游局还把营销重心放到同属央视的《北纬30°中国行》节目。该电视节目向世界全景式地展示中国北纬30°纬线带上的自然风光、历史文化、民俗风情和社会发展状况。通过四川省旅游局与该节目组的合作,四川成为了《北纬30°中国行》节目的重要组成部分,计划拍摄54集,接近整个节目1/3的篇幅,涉及我省19个市州、100多个县、200多个点。这是我国最高端、最权威的媒体有史以来面向全球对四川宣传范围最广、宣传程度最深、宣传时间最长、宣传力度最大的一次大手笔运作。

  10月13日下午,遂宁迎来了《北纬30°中国行》四川篇摄制组一行。以“环境立市、绿色发展”为主线,摄制组用唯美的镜头语言展示出遂宁经济发展、地质奇观、历史文化、旅游资源、特色餐饮等,未来,全国观众都能通过该节目认识“静静的遂宁,让心灵度假”的城市品牌。

  遂宁,并非第一站。8月下旬,摄制组已陆续进入我省泸州、宜宾、甘孜等地进行拍摄,其余市州将陆续展开拍摄,预计整个拍摄时间将持续到12月。四川篇将从今年11月12日起在中央电视台一套、四套同时播出,一直持续到明年的1月底。

  新的营销手段好评不断,口碑营销活动也未曾放慢脚步。去年10月12日正式启动的“行摄365·画说四川”活动,在今年前3季度也受到了广大网友和各界媒体的广泛关注。随着组委会陆续推出的“中外摄影名家聚焦四川”、“十大主题摄影活动”、“你发言我发奖”、“寻找四川2012个最佳拍摄点”等多个专题活动,参与人数和参赛作品不断攀高。特别是“峨眉山——乐山大佛杯首届四川国际旅游摄影大展”、“阆中古城杯首届四川国际旅游摄影大展”、“行摄365·画说金川”等系列子活动的举办,更是吸引了大批网友的参与和互动。一幅幅动人的图片,不断推高四川旅游的人气。

  

  伙伴凝聚强力量开放合作让“大旅游”优势更明显

  广东向来是我省最为重要的客源市场之一。多年来,为吸引珠三角地区游客入川,我省在营销宣传上煞费苦心,成绩显著。今年前三季度,随着广东人游四川各种品牌线路的成熟,我省把旅游形象和品牌宣传的重心,逐渐转移到旅游产品的投放和营销,进一步打动了珠三角游客的心,效果十分显著。

  今年7月,四川旅游华南推广中心和南都全媒体西南旅游事业中心正式成立,将作为四川旅游面向华南市场开展驻地营销的桥头堡,全面实施四川旅游的媒体宣传、行业互动、促销活动、产品咨询等宣传营销活动。该中心的主要运营方之一的南方报业传媒集团作为四川旅游合作的新伙伴,随即调集所属的《南方都市报》、大粤网、奥一网、南都网、南都社区院线、《南都周刊》、《南都娱乐周刊》、南方LED联播网、南都视点广播等媒体,与四川省旅游局一同在广东建立起了四川旅游全媒体营销平台,让四川旅游宣传在珠三角全面开花。

  数据显示,2011年,我省共接待香港来川游客共19.28万人次,在全省入境旅游市场中的排名第2位;接待澳门游客共3.17万人次,同比增长59.1%,两地已经成为四川重要的入境旅游市场。要进一步拓展港澳市场,就需要更多的新伙伴。8月,川港澳旅游合作洽谈会暨“新四川、新形象”旅游宣传推广活动在成都举行,川港澳3地旅行商签订合作协议,共同实施诚信经营、诚信服务,禁止零负团费。

  与此同时,今年我省与香港建立起了较为健全的旅游合作机制,包括不定期会晤交流、加强资讯互通、共同开拓市场、推广优质诚信旅游、强化宣传互动、规范市场秩序以及建立投诉互通机制和突发事故应急机制等多项内容;与澳门签订的旅游合作备忘录明确了建立定期沟通渠道、发掘对方可供配套的旅游项目、增加两地的旅客流量、为旅游业界交流提供协助等事项。

  7月1日正式实施的《四川省旅游条例》也为“大旅游”产业的发展找到了更多合作伙伴,确定了“大旅游”工作协调机制。作为我省唯一一部旅游业地方性法规,《四川省旅游条例》针对旅游业综合产业特点,明确提出“县级以上地方人民政府应当建立旅游工作协调机制,定期研究旅游业发展的重要事项,协调处理旅游业发展中的重大问题。” 记者 朱丽



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